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Posté le 25 août 2007 dans Analyses

Depuis l'arrivée de la DS, Nintendo est revenu sur le devant de la scène publicitaire. Non pas que les Gameboy Advance et GAMECUBE n'aient pas été soutenues par des campagnes promotionnelles riches et régulières mais force est de constater que les nouvelles machines, DS et Wii, sont à l'origine d'un mouvement médiatique exceptionnel. Où peut nous mener cette omniprésence dans les magasins et sur le petit écran principalement ?

Depuis la sortie de la DS, beaucoup de jeux ont eu droit à une promotion particulière. Ainsi, New Super Mario Bros a eu droit à différents spots, mais aussi Animal Crossing, Nintendogs, Phoenix Wright avec quelques partenariats dans des émissions ou encore récemment Final Fantasy III, ou même Harvest Moon avec une insistance sur le côté Animal Crossing. Jusque là, rien de mal me direz-vous, pourquoi blâmer Big N d'assurer la promotion de titres à succès de qualité, c'est leur droit et même leur devoir. Mais Nintendo a tout de même gratifié la télévision de publicités plus originales, je veux bien entendu parler des différents Brain Training présents dans bon nombre de ludothèques DS. Après les acteurs qui pensent guérir un Alzheimer grâce aux travaux du neuro-scientifique Japonais, Big N leur prescrit une dose de Kawashima en plus de la Cérébrale Académie, le tout saupoudré de English Training. Que dire si ce n'est que les cas les plus difficiles devront s'offrir les soins du Programme du Dr Kawashima Avancé disponible fin juin. Enfin, pour ceux qui auraient besoin de travailler sur grand écran, il faudra attendre juillet et la Cérébrale Académie Wii ou une DS avec des écrans un peu plus grands. Non, à l'instar d'un Trauma Center, rien ne vaut un portage sur Wii.

En effet, avec plus de 6 mois d'existence, on remarque assez vite que la Wii est pauvre en jeux. Que pensez-vous quand le thème Zelda retentit ? Quand les jeunes branchés jouent au tennis ? Ou même quand des parents regardent la météo un peu partout dans le monde ? Oui, la campagne promotionnelle de la Wii tourne en rond, les bons jeux ne viennent pas ou bien trop peu et pourtant la bête se vend. Outre le prix logique pour un matériel en partie désuet, les arguments de vente sont plutôt rares pour un joueur confirmé, la machine attire par son côté curieux mais pourquoi ce vilain défaut est si répandu ? Je me pose vraiment beaucoup de questions avec les annonces de titres pour les soins de la peau, un jeu d'Origami sur DS, les annonces tombent en continu et se ressemblent. Nintendo fait tendre le marché vers un nouveau public avec des jeux adaptés au détriment de jeux plus conventionnels (comme expliqué dans l'article de CouCou sur la disparition des jeux dits «Gamers»).

Certes, il est très réducteur de dire que Nintendo délaisse le public qui l'a fait mais il faut tout de même admettre que ce n'est plus la cible privilégiée du fabricant. La plupart des campagnes affichent des femmes de tous âges et des hommes plutôt âgés. Les campagnes montrent moins les jeux mais plus les joueurs comme si Big N voulait dire au spectateur qu'il a lui aussi sa place dans ce milieu. C'est à se demander si ce n‘est pas le joueur qui va fuir avec des Brain Training à répétition dans des versions toujours plus complètes que les précédentes. Nintendo tend vers cette inéluctable segmentation du marché vidéoludique mais quel en sera le résultat ?

Ci-dessous deux exemple de pub Nintendo : New Super Mario DS et Mario Strikers Wii.



Posté par ChrisPix
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